化妝品成分查詢

 找回密碼
 注冊

QQ登錄

只需一步,快速開始

化妝品成分查詢 首頁 品牌資訊 查看內容

【轉載】丁家宜嫁入外資豪門三年:業績虧損成棄婦

2014-6-9 09:45| 發布者: 喜羊羊| 查看: 3029| 評論: 0|來自:京華時報

2010年底風風光光“嫁入”法國香水巨頭科蒂集團“豪門”的丁家宜,如今卻被視為累贅拋棄。昨天,有消息稱科蒂集團將停止銷售丁家宜產品,記者昨天也從丁家宜方面證實了這一消息。

市場提前撤柜

據了解,昨天科蒂中國大眾化妝品發內部郵件稱,科蒂將退出中國市場,轉由代理模式銷售,但此次轉移經銷權不包括丁家宜品牌。郵件稱,“將停止銷售丁家宜”。

據 悉,科蒂將通過利豐集團在中國代銷其旗下三大品牌:阿迪達斯、芮謎和花花公子,科蒂與利豐的合作將從7月1日開始。這已不是科蒂第一次放棄在中國的業務, 早在2004年,科蒂就曾將旗下的羽西轉賣給了歐萊雅,不過丁家宜卻沒有羽西那么幸運。有消息稱,科蒂原本計劃將丁家宜轉手給利豐集團,但最終未能與利豐 集團達成一致,只能選擇停止生產和銷售丁家宜產品。

記者昨天致電丁家宜客服熱線了解此事,工作人員表示,丁家宜在中國市場早就開始撤柜了,目前市場上幾乎很難找到在售的產品。她還表示,等徹底退市后,該客服電話也將撤出。

丁 家宜成立于1995年。2010年底,科蒂集團與丁家宜宣布雙方達成股份收購協議。根據協議,科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數股份,雙方預計交易將于 2011年1月完成。科蒂2012年6月發布的招股書顯示,其收購丁家宜的總金額為24億元,款項分三次支付,支付完畢后,科蒂持有丁家宜100%股份。

業績虧損遭棄

在 2011年4月雙方于上海舉行的發布會上,當被問及“丁家宜被收購后,是否會被雪藏”的問題,雙方還都給出了否定的回答。科蒂首席執行長貝恩德·比茨當時 表示,科蒂不僅會加強丁家宜的中國傳統元素,還計劃將丁家宜品牌推向中國以外的其他市場。丁家宜創始人莊文陽也曾表示,“堅信雪藏不會在丁家宜身上發生, 丁家宜的優勢不是歐美品牌短期內可以觸及的”。然而3年過后,丁家宜徹底退市。

據了解,加入科蒂后,丁家宜的業績一直表現很差。在并入科蒂僅一年后,莊文陽便離任,坊間傳聞莊文陽出走時帶走了丁家宜大量骨干團隊。

“科蒂大眾化妝品中國區業務業績不如預期理想,同時影響了科蒂集團的總利潤,因此,尋求另外一種可以讓我們核心品牌在中國持續生存的方式,成為當務之急。”科蒂在內部郵件中這樣表示。

科蒂財報顯示,在截至今年3月31日的第三財季,科蒂凈虧損2.53億美元,其中包括3.17億美元的非現金資產減值開支,原因是其收購的中國化妝品品牌丁家宜未能產生預期的現金流。

雙方兩敗俱傷

丁家宜是又一個被外資收購后淡出市場的本土日化品牌。

“相 比于小護士、大寶等淡出市場的品牌來說,丁家宜是被外資并購后遭公開叫停的品牌。”北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起昨天告訴記者,其實丁家宜被收購 后一直處于被抑制的狀態,渠道不斷萎縮,鋪貨率越來越低,新產品沒有任何動作,又缺乏廣告資源支持,“日化市場沒有創新是不可思議的,就從這幾點來看,科 蒂就是要把丁家宜打入冷宮”。

“今天來看,并購雙方可謂兩敗俱傷。”李志起表示,科蒂收購丁家宜的目的是 在消滅一個競爭對手的同時掌控丁家宜的渠道,作為丁家宜創始人的莊文陽一開始還是很配合這次收購的,但后來雙方分歧嚴重,莊文陽帶領經銷商舊部另起爐灶, 結果科蒂耗費巨資后并沒有得到相應的資源,而本來在中國市場有一定基礎的丁家宜品牌也徹底被消滅了。

“這反映了國際品牌整合國產品牌面臨較大的考驗。”李志起稱:“在中國做生意,經銷商更注重看人,而不僅僅是看錢。這樁失敗的婚姻也表明當初雙方的共識還不夠,各懷心事。”



轉載地址:http://news.xinhuanet.com/fortune/2014-06/05/c_126581641.htm

聲明:

1、本站文章除注明轉載外,均由化妝品成分網(www.mzhkgu.tw)網友原創或翻譯

2、原創和翻譯文章都需要花費時間和精力,尊重他人勞動成果,請保留原文和譯文地址

3、文章觀點僅代表原文作者個人觀點,不代表本站和譯者的立場

4、文章僅用于分享和交流美容護膚知識,如有錯誤歡迎指正


鮮花

握手

雷人

路過

雞蛋

相關閱讀

最新評論

Archiver|手機版|小黑屋|化妝品成分查詢 ( 粵ICP備08003215號-3

GMT+8, 2019-6-28 16:29 , Processed in 0.309442 second(s), 26 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

返回頂部
一个数平特一码赔多少