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【轉載】“無硅油”洗發水添新軍 伊卡璐“0”感系列發售

2014-5-12 19:03| 發布者: Sophia| 查看: 6737| 評論: 0|來自:新浪網

4月11日,寶潔旗下伊卡璐品牌宣布,其主打無硅油概念的“0”感自然系列新品將在4月中旬起在華發售,被部分洗發水品牌押寶的“無硅油”洗發水市場再添新軍。


     現在,你在用的,寶潔也開始用了。

  難道真是無硅油洗發水市場太過打動人心?不論答案如何,寶潔分食無硅油概念紅利已成既定事實。

  據伊卡璐官方網站介紹,“0”感自然系列產品概念運用了高端天然洗發品牌的統一標準,即“0硅油、0苯甲酸酯類防腐劑、0染色劑配方,追求溫和不刺激、完全吸收的自然護理狀態。”值得注意的是,伊卡璐此次在產品定位上與同類無硅油洗發水品牌一樣劍指中高端,其355ml洗護組合售價59.8元。

  中日化妝品國際交流協會理事長楊建中博士向本報記者表示,目前完全不添加硅油成分的洗發水配方“從技術上是可以實現的,但是消費者體驗只能說是還在相對改善”。因此,目前的無硅油洗發水若希望克服毛躁、干澀等先天短板,推行“洗護組合裝”是最有效的解決方式。這也是目前滋源、伊卡璐等品牌推廣無硅油產品時選擇“洗護雙推”的原因,洗護組合裝將在相當長一段時間內成為無硅油洗發水的“標配”。

  盡管寶潔已開始試水無硅油概念,但耐人尋味的是,寶潔并未在其最具知名度的潘婷、海飛絲等品牌上打出“無硅油牌”,而是在消費群更顯年輕化的伊卡璐品牌上試水無硅油概念,可見寶潔本身對這一嘗試的謹慎態度。

  楊建中認為,寶潔即使推出無硅油洗護發產品,也不意味著它會在這一領域有太多動作,“畢竟寶潔產品系中絕大部分仍是含硅油產品。”因此,可以認定伊卡璐此番推出新品是出于對洗發水市場的保鮮度考慮,這就類似于當年在防脫領域賣得火熱的霸王曾一度令寶潔“眼紅”,飄柔等品牌隨后加推中草藥防脫概念產品一樣。

  目前伊卡璐已經開始在上海等地投放無硅油新品的電梯宣傳廣告。有業內人士認為,“(寶潔)投放廣告本身就是無硅油概念市場的一個利好。”索爾維公司家用及個人護理區域市場總監李毅勇表示,基于中國消費者對于產品安全性的空前重視,無硅油概念在中國或大有可為。他認為,本土品牌大可不必對寶潔等洗化巨頭分食概念紅利表示擔憂。一方面,概念蛋糕做大對同業者來說是利好;另一方面,就無硅油概念產品而言,消費者的用戶體驗遠比品牌號召力更重要。這一點,在日本誕生6年便占據洗發水市場10%份額的“Getways”品牌可以印證。
4 月11日,寶潔旗下伊卡璐品牌宣布,其主打無硅油概念的“0”感自然系列新品將在4月中旬起在華發售,被部分洗發水品牌押寶的“無硅油”洗發水市場再添新 軍。 - See more at: http://www.industrysourcing.cn/news/295212.aspx#sthash.lt8cw21T.dpuf

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